短途游、周边游、休闲游成为新的消费趋势，而互为客源地大户的长三角地区意义非凡，跨省旅游管理政策的宽松利好，更为长三角省份之间的相互奔赴按下加速键。11月20日，江苏省文化和旅游厅组织13个设区市文旅部门和40余家文旅企事业单位，携带精选文旅产品“组团式”亮相上海，开展“水韵江苏·‘沪’绘美好”线上线下推介活动。才饮黄浦江水，又食西湖醋鱼。12月18日，江苏文旅推广团再次出发，来到浙江杭州，通过“水韵江苏·从‘浙’里出发”线上线下推介活动向公众全方位展示“水韵江苏”的独特魅力。
“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季是近年来江苏省文化和旅游厅着力打造的系列文旅推广活动。作为“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季的重要内容之一，此次线上线下推介活动通过丰富多彩的推广形式，展现江苏美的风光、美的人文、美的味道、美的生活、美的发现，活动现场发布2023年双节期间，江苏十三个设区市及景区推出旅游惠民措施五大类233条，特色活动389项，诚意满满的“惠民”“特色”双重大礼包，力邀游客“打卡”水韵江苏。
创意推介展示江苏文旅多维精彩
“有朋自远方来，不亦乐乎？”推介活动上亮点频频，对江苏文旅产业多角度、多方式的推介，让上海、浙江朋友们沉浸式感受江苏省江河湖海的水韵之灵，锦绣繁华的人文之美。悠扬婉转的苏州评弹《水乡船娘》、清脆利落的音乐快板《舌尖上的水韵江苏》，以及充满“苏式”文艺范儿的江苏民歌联唱等，体现了江苏的水乡气息和水韵魅力，为上海的与会嘉宾带来了一场精妙绝伦的视听盛宴。世界杯投注平台历史学院副教授、央视《百家讲坛》主讲人武黎嵩教授化身江苏文旅特别推荐官，用生动的语言带领现场观众纵览古今人文，开启“穿越之旅”；携程集团副总裁孙天旭结合大数据分享了游客最喜爱的“江苏宝藏玩法”榜单，“保藏线路+玩法”，让你轻松玩转江苏。
在杭州推介会上，在“美的风光——水韵江苏·生态之旅”篇章中，一幕当下年轻人最爱的“国潮”风微情景剧，生动呈现“水韵江苏”江河湖海的四时变幻之美。“美的人文——水韵江苏·传承之旅”则邀来世界杯投注平台历史学院教授、博士生导师胡阿祥，以纵贯古今、思接千载的讲述，深入浅出、妙趣横生地带领公众尽览江苏人文之美。故事说不完，美食品不尽，“美的味道——水韵江苏·寻味之旅”中，淮扬菜、金陵菜、苏锡菜、徐海菜……带你品味“舌尖上的江苏”。“美的生活——水韵江苏·活力之旅”中，文旅达人沈沈分享了她眼中的“江苏宝藏玩法”，山水写意、生态康养、舌尖寻味、人间烟火，荟萃成“美的生活”。在“治愈系”的“美的发现——水韵江苏·休闲之旅”中，深耕故园、眷恋故乡的金牌导游陆园园，用诗情画意的语言，“为我的游客打开一扇扇穿越时空的花窗，去领略世间最美的风景。”
线上线下双重联动
疫情常态化下，“线上线下”如何体现双重联动？如何拓展线下活动的宣传维度？江苏省文旅厅通过开展全过程、多角度、多层次的线上宣传推介，化“一日之功”为“长久动能”。推介会前夕，在上海南京西路商圈、世博谷1号、上海站、上海地铁、杭州东站、杭州地铁及沪杭两市户外电子大屏投放水韵江苏活动宣传视频，整合各类媒体特别是新媒体资源，在全网进行预热宣传。为进一步扩大活动影响力，推介活动在央媒和苏浙两地省级主流媒体平台上同步进行视频、图文直播，并邀请抖音文旅达人，对江苏优质景点和花样玩法进行深度宣传。利用全网平台流量对江苏文旅资源进行全方位、多维度、持续性推介，为江苏特色文旅产品搭建网络销售平台，扩大销售渠道，提升经济效益。在即将到来的元旦、春节期间，通过全网各大平台流量对江苏文旅资源进行全方位、多维度、持续性的推介。
另悉，“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季期间，上海、浙江多家精品咖啡馆还推出“光影主题空间”，展出多条江苏精品旅游线路产品、景点美图等，在小而美的光影空间里，让更多人能够沉浸式体验“水韵江苏”的独特魅力，提升“水韵江苏”文旅品牌传播度、知晓度。在推介会活动外场，来自江苏十三设区市的40余家文旅企事业单位，通过时下广受好评的市集形式，为上海、浙江朋友们精选特色文旅产品和非遗产品，具象化展示江苏丰富优质的文旅资源。
亲民惠民的优惠政策添动能
各具特色的花式旅游玩法让人心动，亲民惠民的优惠政策则为广大旅游爱好者真正踏上美好旅程更添动力。2023年双节期间，江苏十三个设区市及景区累计推出旅游惠民措施五大类233条，包含景区门票秒杀、文旅消费券发放等元旦大促春节优惠，扬州推出景点免费消费券4000张；连云港10个4A级以上国有景区全部免票；盐城8大重点景区门票半价。不仅如此，还有新春旅游嘉年华、冬季冰雪节、梅花节、特色民俗祈福、新春灯会等389项特色活动诚邀广大游客前往江苏旅游打卡。
推介会现场发布的十三城秋冬旅游指南《水韵江苏·一城一遇感受美好》，涵盖适合秋冬季节游览的十三城精品旅游线路，真金白银让利消费者，吸引更多游客前往江苏旅游打卡。由江苏省文化和旅游厅、江苏省人社厅新近推出的新型旅游卡产品“水韵江苏”数字旅游卡，以社保卡文旅“一卡通”模式，一卡覆盖全省百余家景区，其中5A级和4A级的景区有63个，真正实现“一卡在手全省畅游”。“水韵江苏”数字旅游卡内所有景区门票总价超过6000元，单张数字旅游卡售价仅为399元，在市集现场以及携程等多个线上平台直播间限量出售，价格仅需199元。
“侠客新星团”种草江苏之美
11月20日，在上海“水韵江苏·沪绘美好”推介会上，江苏文旅与携程集团共同推出“水韵江苏·美的发现”江苏宝藏玩法榜，甄选出休闲度假、生态康养、泉暖身心及舌尖寻味四大榜单。作为“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季的系列活动之一，“水韵江苏·十三侠客新星计划”串联江苏十三个设区市，老侠客与“侠客新星团”成员一同前往4条主题线路进行打卡，深挖设区市旅游资源，体验文化内涵。
“侠客新星团”是江苏省文化和旅游厅与携程集团联合打造的江苏文旅品牌IP“水韵江苏·十三侠客”的创新形式：面向大学生群体，立足华东，定向选拔培养“水韵江苏·江苏十三侠客新星团”，在南京、上海、杭州等地都进行了选拔，最终从2000名候选人中选出了“侠客新星团”，为“水韵江苏”品牌注入了全新活力。而“水韵江苏”品牌IP，在一系列的活动进程中，也收获了更多的瞩目和印象加深。
今年9月中旬，“水韵江苏·十三侠客新星计划”开启，经历初赛、决赛两个赛段，从参赛大学生中选出“十三侠客新星团”，与旅游达人一起进行江苏主题采风。截至2022年12月15日，通过线上线下全渠道、多维度、立体式整合营销，“水韵江苏·十三侠客新星计划”活动选拔期参与人数超2000人，平台发布作品超2700篇，覆盖华东地区超200个高校社群，超20个高校官微官博发稿宣传，带动周边高校大学生超50000人次参与活动，赛事选拔期曝光量超7667万；侠客巡游期共产出长游记13篇、旅拍52篇、13支旅行长视频、微博39篇、小红书或抖音13篇、精修美图等1000张，侠客巡游活动整体曝光量超1亿，项目整体曝光量达1.7亿。在12月，立足Z时代年轻群体的四大主题线路“休闲度假”、“国风文化”、“绿色生态”及“舌尖寻味”之旅，由“十三侠客”们一一打卡体验，并输出主题性侠客游记，从不同的角度为用户提供江苏特色的文旅内容，促进江苏旅游消费增量。
深入融合创造消费新需求
根据《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》要求，以及长三角文化和旅游联盟的重点计划部署，由江苏省文化和旅游厅联合上海、浙江、安徽文旅行政部门共同组织开展的“第二批长三角高铁旅游小城”遴选活动，在杭州推介会活动现场对最终脱颖而出的30个高铁旅游小城进行了授牌。这些小城遍布在高铁沿线，宛如点缀在长三角旅游带上的一颗颗闪亮的明珠。以快捷方便的高铁网络为线索，串联长三角主要旅游度假目的地，为长三角地区居民提供省时省力省钱省心的出行线路，也是在顺应文旅消费品质化、个性化、多元化、场景化新特征，力求推出契合市场需求变化的新产品新业态，以高品质供给引领和创造消费新需求。“高铁+旅游”将为进一步助力文旅市场复苏，带来无限可能。
作为“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季线上线下推介活动的重要内容之一，江苏多地文旅局与上海多家头部文旅企业、苏沪两地多家旅行社分别签署项目合作协议，苏浙两地多家文旅友好合作单位、机构在推介会现场进行了项目合作签约，为迎接新征程、开启新合作、擘画新蓝图做好了准备。据介绍，以系列活动为契机，长三角省市将更加紧密携手，合力推动文旅高质量一体化向更广范围、更深层次、更高水平拓展。
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