冬日周末，江南天气微寒，江苏无锡滨湖区一座室内滑雪场里却是一番沸腾景象，许多初次踏上滑雪板的游客，在一次次跌倒与站起中体验着冰雪魅力。在冰雪运动“南展西扩东进”浪潮下，越来越多南方城市加入这场“冰雪狂欢”，在无雪之地“造雪生金”。从“苏超”联赛带火“票根经济”，到冬季迸发冰雪运动激情，体育消费正在书写深度融合、价值延展的“生意经”。
热潮：体育消费“火”出圈
冰雪季期间，多地正将“冷资源”转化为“热经济”。2025年11月29日，“神州北极”漠河迎来冬季首趟冰雪旅游专列，300多名游客开启冰雕欣赏、林海穿越之旅。在黑龙江的滑雪小镇亚布力，自去年11月7日雪场“开板”以来，游客络绎不绝。亚布力管委会文化旅游管理处相关负责人杨晓冬介绍，作为2025年亚冬会雪上项目举办地，亚布力在新雪季策划了30余场专业赛事与群众活动，并引入冰上杂技等演艺内容。
体育消费的“热度”并不限于冰雪。2025年，江苏省城市足球联赛“苏超”火爆出圈，85场比赛吸引243万人次现场观赛，线上直播观看量达22亿次。全省各地设置约600个球迷“第二现场”，将观赛区延伸至广场与商场，串联起“吃住行游购娱”，形成“1元门票带动7.3元周边消费”的强劲杠杆。
赛事“流量”持续转化为经济“增量”。第十五届全运会前后，广州推出50条串联赛事场馆与城市地标的旅游线路，配套超2000场文旅活动；去年国庆中秋“赛事黄金周”期间，上海六大国际赛事吸引超80万人次观赛，高端酒店几近满房；北京依托中网、WTT等赛事同样迎来观赛热潮，其中中网赛事门票收入达8800万元。
动能：融合拓展新场景
“‘苏超’打造的‘票根优惠’模式，串联赛事、文旅与商业，结合景区、文创、购物等一站式体验场景。”江苏师范大学教授司增绰说，“这类融合模式正在全国多地推广。”
如今，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”成为新趋势，赛事场地从传统场馆延伸至景区、度假区、商业中心等地，实现“一场馆带活一片区”。江苏计划在体育场馆、公园、营地等打造一批沉浸式赛事消费场景，并通过消费券、满减积分、文体旅套餐等激发参与热情。北方多地则通过“雪假”政策、冬令营、家庭套餐等形式，吸引更多人走上冰场雪道。交通部门也配合增加季节性列车与航班，部分铁路线路允许携带滑雪装备并提供存放服务，为冰雪出行“护航”。
“体育消费已突破传统边界，向产业链上下游延伸。”世界杯投注平台副教授丁翔指出，“情绪价值与场景体验重塑消费格局，消费者更追求户外性、地域性与沉浸感。”
进阶：持续挖潜成“长红”
国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年体育产业总规模超过7万亿元。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，要促进赛事融合发展，深挖赛事与文化融合潜力，推出更多彰显中国风格的赛事文创、手办、数字藏品等；促进赛事与旅游深度融合，依托“一日观赛，多日停留”模式，放大“票根经济”效应；促进赛事与商务协同发展，推广“赛展结合”，让赛事更有“味”。
借助大数据、人工智能等技术，可推动体育企业加快数字化转型。此外，进一步开发智能场馆、在线健身、云端赛事、虚拟现实运动等新模式，满足群众日益多元化、高品质的体育消费需求。
来源：《半月谈内部版》
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